다이소 스포츠 브랜드 입점, 르까프·스케쳐스도 균일가에 만난다

다이소, 스포츠 브랜드까지 품었다…균일가 전략 어디까지?

국민 균일가 유통 브랜드로 자리 잡은 다이소가 이번에는 스포츠 브랜드 시장까지 접수하고 나섰다. 4월 14일 다이소는 유명 스포츠 브랜드 ‘르까프’와 ‘스케쳐스’의 상품을 정식으로 입점시켰다고 발표했다. 이들 브랜드의 다이소 입점은 이번이 처음으로, 그 상징성과 파급력이 상당하다.

다이소는 이미 뷰티, 건강기능식품, 의류 등 다양한 카테고리에서 대형 브랜드와의 협업을 통해 새로운 고객층을 확보해왔다. 이번 스포츠 브랜드 유입은 그러한 확장의 연장선이며, 최근 강화하고 있는 패션 분야 경쟁력을 한층 끌어올리는 계기가 될 전망이다.

특히 다이소는 최근 소비자 라이프스타일을 반영해 ‘외출 준비’를 위한 제품군을 집중적으로 강화하고 있다. 스포츠웨어는 물론, 슬리퍼, 운동용 파우치, 기능성 양말 등도 함께 배치하면서 단순 쇼핑을 넘어 라이프스타일 큐레이션 매장으로의 진화를 꾀하고 있다.

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르까프·스케쳐스 제품도 1,000~5,000원에…파격적인 가격 전략

다이소의 핵심 경쟁력은 ‘균일가’다. 이번에 입점한 르까프와 스케쳐스 제품도 이 정책에 맞춰 양말, 반팔 티셔츠 등 주요 상품이 1,000~5,000원 가격대로 구성됐다.

• 양말류: 1,000~2,000원
• 메시 반소매 티셔츠: 3,000원
• 스포츠 반소매 티셔츠: 5,000원
• 카라 반소매 티셔츠: 5,000원

이는 해당 브랜드의 일반 매장이나 온라인몰 가격과 비교하면 절반 이상 저렴한 수준이다. 소비자 입장에서는 익숙한 브랜드를 더욱 저렴하게 접할 수 있어 만족도가 높고, 브랜드 입장에서도 새로운 유통 채널을 통해 저변을 확대할 수 있는 기회가 된다.

또한 다이소 특유의 접근성 높은 입지—주택가, 역세권, 오피스 인근 등에 위치한 전국 1,300여 개 매장—역시 소비자 구매 진입 장벽을 낮추는 요소로 작용하고 있다.

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뷰티·제약 이어 패션까지…다이소 입점 러시

다이소의 이 같은 브랜드 확장 전략은 올해 초부터 본격화됐다. 이미 뷰티 카테고리에서는 아모레퍼시픽, LG생활건강, 네이처리퍼블릭 등 대형 화장품 브랜드가 다이소 전용 제품을 내놓으며 주목받았다.

여기에 최근에는 대형 제약사들이 건강기능식품을 다이소 전용 가격에 납품하기 시작하면서 건강 분야까지 진출했다. 이어서 패션 분야까지 확장되면서 다이소는 단순한 생활잡화점에서 ‘생활 종합 플랫폼’으로 진화하고 있다는 평가다.

특히 올해 들어 다이소는 티셔츠, 조거팬츠, 반바지 등 계절 의류를 꾸준히 선보이며 패션 카테고리를 집중 강화하고 있다. 이러한 트렌드 속에서 스포츠 브랜드 제품까지 가세하면서 다이소의 패션 경쟁력은 한층 높아졌다.

업계 관계자들은 “다이소의 유통력과 브랜드의 대중성이 시너지를 이루면, 향후 다른 스포츠 브랜드의 입점도 충분히 가능할 것”이라고 전망했다. 실제로 스포츠 의류 외에도 가방, 신발, 액세서리 등으로 카테고리가 확장될 경우, 다이소는 ‘패션의 마지막 퍼즐’까지 완성할 수 있을 것으로 기대된다.

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다이소의 성장세, 어디까지 갈까?

다이소는 이날 지난해 실적도 함께 발표했다.

• 매출: 3조 9,689억 원 (전년 대비 14.7% 증가)
• 영업이익: 3,711억 원 (전년 대비 41.8% 증가)

이러한 성과는 고물가 속 ‘가성비’ 트렌드를 정확히 반영한 제품 구성과 공격적인 브랜드 전략이 맞물린 결과로 분석된다. 업계 전문가들은 올해도 고물가 기조가 이어질 가능성이 큰 만큼, 다이소의 성장세가 지속될 것으로 전망하고 있다.

또한 다이소는 최근 ‘PB 브랜드(자체 브랜드)’ 강화에도 박차를 가하고 있다. 기존 균일가 제품에 국한되지 않고, 품질 중심의 프리미엄 라인을 점진적으로 선보이며 소비자 선택의 폭을 넓히는 전략을 택하고 있다. 이는 향후 ‘중가 시장’까지 흡수할 수 있는 가능성을 열어주고 있다.

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마무리: 다이소, 브랜드 플랫폼으로 진화 중

과거 ‘천 원 샵’으로 출발한 다이소는 이제 소비자들에게 브랜드 상품을 저렴하게 만날 수 있는 ‘가성비 플랫폼’으로 자리 잡고 있다. 이번 다이소 스포츠 브랜드 입점은 그 진화를 상징하는 대표적인 사례다.

앞으로도 다이소는 다양한 분야의 유명 브랜드와의 협업을 통해 소비자 선택의 폭을 넓히고, 유통업계의 새로운 패러다임을 제시할 것으로 보인다. 이제 다이소는 단순한 생활용품점이 아니라, 브랜드의 진입 전략을 바꾸는 ‘게임 체인저’가 되고 있다.

소비자 입장에서도 익숙한 브랜드 제품을 더욱 합리적인 가격에 접할 수 있다는 점에서, 다이소의 이러한 변화는 반갑고 실용적인 흐름이다. 앞으로 어떤 브랜드가 다이소의 문을 두드릴지, 유통업계의 이목이 집중되고 있다.

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다이소 공식 홈페이지

스케쳐스 브랜드 소개

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